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房产 旅游 教育 时尚 科技 财经 娱乐 更多 2025年12月24日 娱乐频道最新文章 娱乐频道最新文章 VISTA看天下 文章 总阅读 查看TA的文章 《披荆斩棘》“沦落”到蹭李佳琦热度了 2024-07-17 22:58 发布于：北京市 本文经授权转自毒眸（ID:DomoreDumou） 作者|望月 编辑｜刘南豆 原标题 | 《披荆斩棘》，需要借势“李佳琦 ”了？ 综艺缺人 ，网红救火 本季《披荆斩棘》名单甫一外流
，就引发了颇多话题 。 刚从选秀出来没几年的唱跳爱豆弟弟们，又摇身一变成了“披荆斩棘的哥哥
”；日本视觉系的代表人物MIYAVI参赛 ，卸下浓重的妆面爆改“清纯男大”；以及原本在直播间上着链接的网络主播，也被放进了参赛选手之列
。 但最引人注目的还是李佳琦。李佳琦作为一个网红主播出现在《披荆斩棘第四季》（以下简称“《披哥4》 ”）的路透阵容里
，好像成了一件乍看很离奇又在情理之中的事情 。网红上综艺在近年来早就过了高频讨论期，而李佳琦又是网红里和娱乐圈靠得比较近的一位。 论年纪 ，他是1992年生人
，早过了30岁的披荆斩棘“门槛
”；论国民度，虽然口碑褒贬不一 ，但“口红一哥”的名气在本届选手里还算得上靠前；论出身
，他在南昌大学本科学的还是舞蹈专业，比大部分主播都更具备专业技能；甚至看看娱乐圈作品 ，他也早就在2020年和堂妹刘柏辛合作过单曲
，有自己担当主咖的综艺品牌《所有女生的OFFER》，并客串过《一点就到家》《我和我的家乡》两部电影
。 而回转到李佳琦本人 ，他的态度相对平常
，在直播间有观众提起时，做出回应称是上节目赚钱 ，“赚钱给你们发红包 ”，具体能发多少轮的红包
，得看究竟能留多少期。按照李佳琦直播间的回应，录制节目期间他也不打算放弃与直播间的粉丝相见 ，直播间似乎仍然是他最终的归宿
，在顶级音综的舞台上“实现唱跳梦想
”，只是短暂的一次踏出舒适区的尝试 。 只是对于综艺来说 ，这种“尝试”
，如今似乎给得越来越轻易了
。 01 《披哥》也没人了？ 《披哥》走到今年的第四季，也到了该改版创新的时候。 按照网传的赛制 ，今年的《披荆斩棘》将设计成“对战季 ”
，将选手们按年龄分成“哥哥队
”和“弟弟队” 。 早在去年的第三季里，马伯骞和罗杰夫就没到30岁 ，今年更是直接把年龄基准线下调了一大截
，出现在选手名单里的庆怜，甚至是00后
。 马伯骞（左）罗杰夫（右）第三季剧照（图源：微博） 背后的原因很简单：走到第四季 ，《披哥》的选手人选，也不够了。 《披哥》《浪姐》系的综艺
，在不少观众心中的意义，是发现一些“沧海遗珠 ”的机会 。芒果TV拿出头部国产综艺的号召力 ，为这些已经在娱乐圈奋斗多年的艺人们提供了一个舞台
。 来参赛的艺人们
，要么已经看过回不去的巅峰，要么默默无名多年只差一个机会 ，要么早就火过了大江南北 、只是缺乏走进新时代年轻观众视线中的契机。 但是
，对于节目组来说，即使有不少人抱着翻红的心思 ，嘉宾的选择仍然是有门槛的 。 《披哥》第三季剧照（图源：微博） 究其根本
，《披哥》的整体节目设计，和选秀保持着类似的逻辑——即使出场的选手们比名不见经传的练习生要出名数倍 ，也要按照节目赛制
，规规矩矩地选歌
、构思舞台、练习唱跳，最后进行汇报公演
。 在这种节目设计下 ，大致的环节很难改动，嘉宾的重要性陡然上升。 宁静在第一季《浪姐》被要求做自我介绍时
，回复“那我这几十年白干了”，对于节目组来说 ，如果嘉宾太过于默默无名
，很难对节目本身有什么增益——观众选择看《披哥》《浪姐》，就是已经默认可以省去一部分了解嘉宾的精力 。 所以 ，纵观近几年《披哥》《浪姐》节目的嘉宾选择
，可以发现除非是有唱跳特长（舞者 、rapper、男团经验），或者是当年爆款剧的演员 ，节目组更青睐有一定国民认知度
、能够唤起观众青春记忆的选手。 但符合条件的艺人嘉宾
，经过前面三年的选拔，已经越来越少了
。男艺人的人气周期足够长 ，除了一些演偶像剧吃青春饭、陷入转型困境的
，需要来累死累活唱跳的，走到第四年已经寥寥无几。 毕竟 ，最终选进决赛的选手，能得到的可能只有知名度 、商务价格的上涨
，以及同平台可能的“团综
”或其他综艺的邀约 。 《披哥》第三季总决赛大合照（图源：微博） 所以，对于不少出名的男艺人来说 ，《披哥》能带给他们的终究有限
。拿一位早就迈过30岁门槛的男演员举例：张若昀有国民度高的角色
，大众认知度足够，为自己的剧唱过OST ，但他有必要参加《披哥》吗？恐怕绝大多数观众都会给出否定的答案。 这似乎和前两年101系选秀的困境如出一辙：能够被选中的选手苗子不足
，平台无法给出有效可观的后续运营，让大众和艺人方的兴趣都在减退 。 甚至《披哥》还多出一分需要考量的问题 ，即它本质上是一档真人秀——最能体现艺人的性格特质
、引起网络舆论的争吵
。101系选秀的训练生们没有人气积累也意味着“没有什么可以失去”
，而《披哥》的嘉宾们一旦因为综艺里的言行损毁了多年来的口碑，也未免有些得不偿失 ，自然更容易在真人秀环节“放不开 ”。 于是
，《披哥》也走上了101选秀的“老路
” 。韩国的101系女团选秀走到第三季，开始引入大量来自AKB48的日本选手
。国内的选秀走到后期 ，也开始放宽选人的标准，只训练了两个月、曾经是短视频网红 、外国选手通通不是问题。 《披哥》《浪姐》系列选择了类似的方法 。《浪姐3》有郑秀妍
，《浪姐4》有美依礼芽，《披哥》本届找来了视觉系摇滚歌手MIYAVI ，和最大标签是“林志玲老公”的黑泽良平
。 MIYAVI发博回应承认参加《披哥》（图源：微博） 它甚至开始从当年的选秀节目里“捞人 ”。去年的马伯骞和伯远
，是《明日之子1》《青春有你1》《创造营2021》的选手 。今年名单上的高卿尘
、庆怜、井胧都参加过《创造营2021》，尤长靖和朱星杰则是《偶像练习生》的选手。 因此 ，李佳琦出现在这个名单上
，也变得顺理成章起来
。 02 演向网红伸出的“橄榄枝
” 2021年，无忧传媒CEO雷彬艺曾经告诉毒眸：“随着现在新媒体的快速发展 ，未来网生向艺人和传统艺人之间的区隔
，也将变得越来越模糊，我觉得未来会有越来越多的网红参与进来 ，逐渐打破大家对‘网红’和‘明星’固有的刻板印象。” 网红逐梦演艺圈
，早就不是新鲜话题 。白鹿 、宋威龙等新一代小花小生，有不少都是曾经的颜值博主；凭借直播唱歌走红网络的刘宇宁 ，也能与85花搭上男主戏；近期在《长相思2》风评扭转的防风意映，饰演者黄灿灿在进入演艺圈之前
，是顶着“武大校花 ”头衔的网红
。 防风意映（黄灿灿 饰） 早期的网红以颜值博主为主，但无论上综艺还是演戏 ，总容易被群嘲“照骗
”。《王的盛宴》选拔虞姬一角时
，导演陆川在采访时说过：“跟自己长得完全不一样的照片，这有意思吗？”当时有不少人认为 ，这句话是在评价参与了选角的“豆瓣女神 ”张辛苑 。 而随着网络社区发展愈发多样
，网红诞生的方式，也从单纯的一张静态写真 ，到了产出属于自己的内容
、谋求出圈的多种道路
。尤其是当直播带货出现之后
，高强度高频次出现在直播间中的头部主播们，实际上在大众的眼中有非常具象化、亲近化的形象。和明星 、静态网红比起来 ，几乎可以说是“名人
”序列里离观众最近的一群人 。 易梦玲参加演综《一拍即合的我们》（图源：微博） 反过来
，综艺对他们来说，也是更友好的路径
。相比起需要花费大量时间背台词
、上表演科形体课的演戏这条路 ，走进综艺的录制棚，无疑与这类网红的身份适配度更高。 究其根本
，综艺真人秀嘉宾最需要做到的一点，是“讨人喜欢” ，而造人设、造话题 、如何在舆论场打造一个讨人喜欢又有热度的形象
，本就是所有网红的“职业核心 ” 。天天琢磨点击量、找选题拍摄制作的网红和他们背后的团队，只会更擅长熟练使用流行热梗 ，和抓住并留下观众的心
。 而对于节目来说
，大众对于网红的鄙视链依然存在，有非科班
、非本领域网红参与的节目 ，观众的第一观感仍然趋向于“不信赖”。无论参与到节目中的网红会引发怎样的关注
，最终的结果都是扩大了节目本身的知名度 。 网红好平静参加《手艺人大会》上镜惹争议（图源：微博） 另一方面，综艺市场的连年不景气 ，让制作团队和平台更加看重招商赞助。 毒眸往期稿件中提到
，品牌方以往和综艺项目合作，主要是希望利用节目大的曝光、植入营销 ，去提升品牌的知名度和影响力
。但在近年来短视频 、直播兴起的形势之下，品牌主更希望得到直接的效果转化
，而直播与综艺相比，潜在消费者们从“动心
”到“购买”的链路无疑被极大地缩短了。 不少综艺都加入过带货环节 。早在2020年《乘风破浪的姐姐》播出第一季 ，“姐姐 ”们刚下初舞台
，就走进了品牌的带货直播间
。 而论起带货能力和在商务直播间的控场能力，更是李佳琦的舒适区。不知道节目播出后《披哥》的其他嘉宾能否去到他的直播间 ，但李佳琦的直播间来来往往太多明星
，已经变成了直播时代的通告间，从中流出去的节目花絮 ，又能为宣传热搜话题添砖加瓦 。 在李佳琦跑去《披荆斩棘4》日夜练舞
、挥洒汗水的同时
，他的直播搭档、助理旺旺也出现在了《我家那闺女》的舞台上，聊她在职场感到的压力与危机感
。 属于网红的综艺时代来临了吗？目前提起这一点还为时尚早 ，但擅长走在潮流前线 、又屡屡遭到下滑市场影响的综艺
，已经伸出了他们的“橄榄枝
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