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中央经济工作会议指出，“扩大优质商品和服务供给 。
”消费新场景是新业态
、新模式、新产品的系统集成 ，对扩大优质商品和服务供给具有重要意义
。国务院办公厅印发《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》提出
，“加强商业 、文化
、旅游、体育 、健康
、交通等消费跨界融合”“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景 ”。

当前，各地在扩大优质商品和服务供给 ，加强跨界融合 、打造消费新场景等方面有哪些积极探索？积累了哪些好经验、好做法？记者在一些地方进行了采访 。

江西鹰潭——

农旅融合
，小板栗引来八方客

仲冬时节，江西鹰潭市龙虎山景区上清镇 ，许多外地游客发现
，这个季节也能在这座古镇买到新鲜板栗
。

小板栗串起大产业链。龙虎山景区打造“龙虎山板栗”地理标志品牌，让板栗成为旅游美食 ，通过“农旅融合
”模式，年销售额突破1.2亿元 。

走进上清镇板栗种植大户童庆锋的专卖店
，这位54岁的“板栗大王”正盯着手机屏幕调度发货，冷库内智能温控系统显示着恒定的5摄氏度 ，“这10万斤新果入库没多久
，订单就追过来了
。 ”

上清镇有种植板栗的传统。长期以来，保鲜是板栗产业的“卡脖子
”难题 。解决之道是冷链护航 ，突破保鲜瓶颈。近几年
，当地在用地
、资金上给予专项支持，帮童庆锋建起260平方米的智慧冷库 ，通过手机APP就能精准控温控湿
，让板栗销售期从3个月延长至9个月
。

有冷链护航，如今上清镇板栗种植面积从3000亩扩展到5000多亩 ，百亩以上种植户有20多户
，累计带动1200多户农户增收，人均增收3000元。同时 ，板栗产业与旅游消费深度融合，开发“板栗烧鸡”等特色美食 。游客多了
，市场火了
。

【延伸阅读】

浙江宁海县的海虾加工、安徽砀山县的酥梨产业 、云南大理市的苹果与大鹅复合种养……目前，我国绿色
、有机、名特优新 、地理标志农产品种类繁多。县域地区依托本地资源发展主导产业 ，通过延长产业链
、打造区域品牌提升产品附加值
，让更多群众通过产业增收，形成“兴业—强县—富民 ”联动效应 ，促成“产业—就业—收入—消费
”的良性循环 。

国家发展改革委宏观经济研究院研究员张林山认为
，县域居民增收致富必须建立在产业发展的坚实基础上
。提振县域消费，关键在于持续提升县域居民收入水平。当居民拥有持续稳定的收入来源后 ，其消费能力与消费信心自然会得到加强
，敢于消费、愿意消费的氛围便逐渐形成 。各地因地制宜 、探索创新，从富民产业
、盘活资源等多维度发力 ，稳就业、促增收 、惠民生
，推动县域居民消费能力提高
。

新疆伊宁——

商街出新，品牌“首店”受欢迎

近日 ，新疆伊宁市星悦茂地下商业街正式开业，首日即展现强劲聚客能力
，现场人流如织，顾客络绎不绝 ，当天客流突破12万人次。

步入星悦茂
，赫然映入眼帘的是一片流动的“赛里木湖蓝 ” 。在240家入驻品牌中，57家是首次进入伊宁市场的“首店
”或特色概念店
。“以前买潮流单品得去乌鲁木齐 ，或是网购。”90后顾客刘婧在一家设计师品牌店内挑选衣物
，“现在家门口就有了，还能试穿 ，感觉完全不一样 。 ”

在星悦茂
，餐饮区同样呈现多元融合的特点。传统抓饭店旁是精品咖啡店，对面是新式茶饮品牌
。多样化消费业态 ，精准回应了消费者多元而复合的需求
，星悦茂把“场景体验
”“特色文化”融入品质街区，为城市消费增添动力。

“伊宁项目是公司开发运营的第二十三个星悦茂项目 ，也是落子西北
、服务区域协调发展的关键一步 。 ”北京新合作商业发展有限公司负责人谭铁华说，公司致力于在更多城市探索
，促进商业空间更好地承载文化，服务民生与融入城市发展大局
。

【延伸阅读】

与一、二线城市相比 ，三 、四线城市和县域商业发展不平衡、不充分特征较为突出。各地加快补齐商业设施短板
，丰富消费场景 。在三
、四线城市和县域市场，年轻人对品质生活和新鲜体验有着高追求 ，对新品牌、新场景表现出浓厚兴趣
，街上的奶茶店 、咖啡店
、烘焙店成了年轻消费者休闲聚会的热门场所
。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，在三 、四线城市和县域 ，要继续盘活商业资产
，打造集购物
、餐饮、娱乐于一体的特色综合商圈，完善社区生活圈服务。在乡镇 ，要加力升级商贸中心与集贸市场
，让乡镇居民“足不出镇”享高品质消费 。在乡村，要持续推动邮政 、电商
、快递站点共建共享 ，拓展农资销售、快递收发 、缴费代办等多元服务，实现“一网多用
”
。

山东乐陵——

数智赋能
，县域流通转型升级

一大早，山东乐陵市水果商王海洋的摊位前一派忙碌。他和店员正将封装好的精品苹果盒快速打包 ，贴好快递单的包裹堆成小山：“这些是线上订单
，得赶上早班车发走 。现在进货稳
、销路顺，忙点心里也踏实
。”

这份踏实 ，是王海洋过去做了10年水果生意从未有过的。此前他全凭老经验进货
，苹果、葡萄都往“量大实惠 ”的品类凑，运气好时能顺利脱手 ，遇上天气突变等意外
，就只能眼睁睁看着水果滞销 。转机出现在今年9月，中国供销农产品集团乐陵二期水果大市场正式开业。

乐陵二期水果大市场搭建起大数据智慧体系 ，不仅能实时捕捉交易动态
，更能整合本地及周边农产品供求数据，为商户提供从进货到销售的全链条辅助决策支撑
。

如今 ，王海洋每天开工第一件事不是清点库存，而是打开手机上的市场商户端系统。大数据平台清晰又精准地反馈着各类客群偏好：年轻白领偏爱小份精品 、多口之家青睐家庭装、乡镇零售商注重性价比
，这些数据让他对市场需求一目了然 。

根据数据，他调整苹果销售策略 ，打破以往苹果仅整筐批发的单一模式
，推出“1斤精品盒
、5斤家庭装、10元3斤惠民装
”与整筐批发并行的方案
。这种精准对接市场需求的调整立竿见影，第一个月苹果销量就实现60%的增长 ，顾客群体也从原先的二级批发商
，拓展到周边精品超市及线上跨省订单客户。

各县域地区积极实施数字乡村强农惠农富农专项行动，以数字化 、连锁化
、标准化为方向 ，引导商贸流通企业转型升级
，推动县域商业高质量发展 。

【延伸阅读】

在县域、乡村，不少居民已经养成了数字化消费的习惯 ，享受即时配送的便利
，对即时零售的需求也在增大
。

“数字技术与消费场景融合，推动消费本地化 ，吸引越来越多小镇青年选择返乡就业创业。”中国社会科学院大学应用经济学院教授李勇坚认为，新农人具有新的消费理念与经营理念
，有效释放了县域市场的消费需求 。越来越多县域市场逐步实现规范化 、特色化和数字化发展
。运用移动支付
、电商平台等数字技术拓宽销售渠道，实现了线上线下融合经营 ，提升了县域消费市场活力。（记者 齐志明）

《人民日报》（2025年12月24日19版）