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逆袭破圈
，《披荆斩棘的哥哥》是芒果系的野心经济战？| 2021平台观察

来源：人民日报客户端 作者：烹小鲜

这是鲜喵的第1732篇吐血原创“逐步逐步来，先收人再做大 ，大湾仔一定坐掂大湾区！”上周末
，各平台热门王牌综艺齐齐发力，抢占播放量与网络热度 。在一众围剿中 ，《披荆斩棘的哥哥》（以下简称《哥哥》）率先突围而出
，大湾区男团 、赵文卓来当教导主任
、李承铉《天上飞》、Beyond爷青回等热门话题层出不穷
。比起在互撕中掀起高潮的《姐姐一》 、从头到尾糊得悄无声息的《姐姐二》，《披荆斩棘的哥哥》一经上线 ，就似乎已经囊括了席卷全年龄段观众的霸屏热度，播放量五天破六亿
，蝉联多平台综艺热度头把交椅。作为系列IP综艺的第三部，《哥哥》开播前并不被广泛看好 ，如今却率先取得非一般亮眼成绩
，背后贡献了什么有价值的竞赛综艺打法？灯塔专业版实时数据《披荆斩棘的哥哥》原名“哥哥的滚烫人生
”，是芒果TV最新推出的全景音乐竞演类综艺 ，邀请33位在演艺圈闯荡多年的男艺人参与比赛
，经过三个月合宿培训+主题考核，最终选出一支“中年男团” ，全新出道 。自从去年第一季《乘风破浪的姐姐》爆火
，许多制作方就瞄准了性转版同类型节目“哥哥竞赛 ”的商机
。经过一年筹备，《哥哥》终于来了。甫一开播 ，《哥哥》就凭借无比强大的阵容率先吸引观众眼球 。林志炫
、陈小春、张智霖 、赵文卓、张晋
、言承旭、欧阳靖
，甚至号称“华语摇滚乐第一主音吉他手
” 、许久未公开活动的Beyond黄贯中都被请来了。这些上下几代人记忆里闪闪发光的名字，天然自带聚光灯效果 ，自节目官宣起便吊足网友胃口
。从已播出的第一期节目来看，哥哥们的舞台完成质量很高
，综艺效果拉满。李承铉作为韩国艺人，2006年来到中国发展演艺事业 ，2007年在偶像剧《会有天使替我爱你》中饰演男主角尹堂曜
，此前给观众印象并不算十分深刻 。2014年，李承铉与戚薇结婚 ，隔年女儿lucky出生
，他随之暂停演艺事业，在家照顾女儿成长至今 ，几乎完全消失在大众视野
。这次登上《哥哥》
，李承铉初始呼声并不高，但一曲1分12秒的《天上飞》舞台表演完 ，性感低音炮+流畅帅气台风
，性张力满分，李承铉立刻“爆”了。接连登顶多平台热搜榜 ，微博词条阅读破亿，纯享版舞台观看次数全网破N亿
，掀起抖音“李承铉天上飞 ”模仿热潮……只一期节目，李承铉似乎已经站上了职业生涯最高点 。赵文卓此前留下众多优秀角色 ，但没想到他私下性格也如此“板正
”
，初舞台被分到言承旭所在组一起唱情歌《流星雨》，硬是唱出一股刚正不阿硬汉流星锤的感觉
。这样板板正正的赵文卓 ，反而对嘻嘻哈哈的rapper组产生一种奇妙的天性制衡。卓哥一个眼神杀过来
，GAI立马坐直闭麦，热狗紧张到手指颤抖 ，刘聪甚至想趁机拜师学艺 。赵文卓
，披荆斩棘的教导主任
。“古惑仔”陈小春
、谢天华、林晓峰组，则贡献了突破观众心理预期的反差感。一出场就成为“反内卷 ”先锋 ，别的哥哥势要每天练习8小时 、14小时
，春哥勉勉强强承诺“尽量每天半小时
” 。别的哥哥泡在练习室唱歌跳舞，中老年古惑仔们短裤+拖鞋四处参观看热闹 ，吃完饭还要饮杯茶
。一公分组，粤语区小伙伴们凑在一起
，陈小春一句“逐步逐步来，先收人再做大 ，坐稳大湾区”
，简直瞬间梦回《古惑仔》，也成为节目最出圈的一个梗。选对嘉宾 ，这样的节目大概就已经成功了一半 。其实一开始
，几乎所有人都没预料到《哥哥》能爆火到如此地步。《乘风破浪的姐姐》第一季开启中年艺人成团再出发节目先河，但那时候节目类型还在初始摸索阶段 ，姐姐的表演舞台没能出圈几个
，嘉宾之间暗潮汹涌的竞争反而成为贯穿节目始终的主题
。在这样的基础上，缺少亮点嘉宾的《姐姐二》更是彻底扑街 ，各项数据都不算出彩。而且
，此前优酷抢先做了一档同款男艺人竞演节目《追光吧！哥哥》，播出效果也并不理想 ，观众讨论的不是哥哥们表现有多精彩，而是“哥哥们怎么能这么油腻 ” 。所以
，当《披荆斩棘的哥哥》官宣，很多人本能抱起等着看笑话的负面态度
。在这样的不利情况下 ，《哥哥》能做到播放爆火+口碑逆袭
，主要做好了两个点。关于选角，囊括演艺行业各领域精英 。不同于其他同类型综艺集中在演员
、歌手领域 ，《披荆斩棘的哥哥》在嘉宾选择上做到了尽可能破圈
。演员拓展到武打演员
，歌手拓展到流行、说唱 、摇滚
、专业等各个垂直细类，甚至还邀请了世界级钢琴家李云迪 ，著名舞蹈演员李响、刘迦等特别嘉宾
，丰富多彩。而且几乎每一位嘉宾，都是本领域内top级选手 ，行业精英们强强联合
，必然能够呈现出1+1＞2的舞台效果 。一些看似不可能参加男团选秀的嘉宾被邀请来，自然可以发挥足够的反差感综艺价值
。关于赛制 ，把“情怀
”价值发挥十成十。《哥哥》能首播立即破圈，也因为节目组吸收了前两季《姐姐》的经验教训
，并加以改进 。《姐姐》综艺开场即为个人表演秀，由评委打分 ，再根据分数自选一公曲目与表演团队
。这样的赛制可以充分发挥选手个人素质
，但一定程度上也存在太多主观不确定性，零散表演也无法真正发挥节目本身优势。《姐姐一》评委杜华给丁当打分被质疑所以在当下《哥哥》综艺里 ，节目组取消了个人秀段落
，初舞台直接按照嘉宾各自擅长属性划分队伍，摇滚组 、说唱组
、流行乐组、港剧金曲组等等 ，给出训练时间
，让嘉宾呈现一个相对完整的舞台 。事实证明更改后的赛制更有效果，陈小春带领古惑仔兄弟唱起《友情岁月》 ，黄贯中和全年代摇滚代表人物唱起Beyond金曲《不再犹豫》
，大S给言承旭送祝福时那句“道明寺，我是你的杉菜”与《流星雨》 ，还有不断引起全场大合唱的《笨小孩》《奔跑》《失恋阵线联盟》……刻在观众记忆里的情怀一浪高过一浪，《哥哥》迅速刷爆社交平台
，“DNA动了。 ”对于芒果系来讲，《哥哥》也已经是一个不得不爆的项目
。去年《乘风破浪的姐姐》横空出世 ，最著名的业绩就是拉动芒果超媒股价如坐火箭般飞升
，半年时间股价翻番，市值收盘破千亿 ，一度超过传统三强平台之一的爱奇艺。但根据8月17日芒果超媒披露的2021上半年报
，这半年，公司实现营业总收入78.53亿元 ，同比增长36.02%；归属于上市公司股东的净利润14.51亿元
，同比增长31.52% 。自2018年公司重组以来，2019-2020年上半年业绩增速分别为40.33% 、37.3% ，今年上半年的31.52%业绩增速创下新低
，其中会员收入是核心因素
。芒果超媒近一年股价走势芒果TV作为芒果超媒的核心业务、国内唯一盈利的视频平台，其会员付费情况一直是行业关注焦点 ，也直接影响到公司业绩增速。自2018年起，芒果超媒会在每半年度报告中公开会员数据
，2018年末付费会员用户1075万，2019年末1837万 ，2020年末有效会员数达3613万 。而这次半年报
，芒果超媒却并未披露付费会员数量，有业内分析师猜测 ，或许因为此次芒果会员增长情况并不亮眼
。市场人士普遍指出
，这种情况与上半年缺乏爆款内容关系密切。整个传媒行业大盘偏冷，且内容行业存在高度不确定性 ，爆款内容缺失必然很难吸引用户主动付费充值 。今年初
，芒果超媒股价达到92.85元/股的历史高点，当日收盘市值高达1634亿元 ，之后一路阴跌
，截至8月18日市值萎缩至919亿元，前后蒸发超700亿元
。所以 ，终于开播的《哥哥》必须被打造成现象级爆款，吸引新用户付费
，才能成为扭转芒果系整体业绩下跌趋势的刺激性拐点。一个成功节目的影响不仅在于当下，还可以继续带动芒果系接下来一年内多档节目向“爆款”出发 ，持续拉动芒果系经济价值起飞 。谢天华对《哥哥》的定义《哥哥》的出圈爆红证明
，系列IP综艺不仅仅只有“狗尾续貂
”，站在前作的肩膀上吸取经验
、收归己用 ，一样可以做出更具开创性的作品
。各大视频网站格局未成之时
，综艺就是芒果系王牌内容。从覆盖婚恋市场全链闭环的婚恋节目、选秀 、歌手
、嘻哈、舞蹈等等，再到《浪姐》《披哥》等原创节目 ，显然
，芒果系也在试图增强内容竞争力，不断拓宽综艺制作边界 ，吸引更多类型的付费用户 。能够促进行业正向竞争
，对于观众来讲都是一件好事。当然，这仅仅只是一个开始 ，能否真正做成2021年度标杆类综艺 、实现拉动全线经济起飞的战略任务，《哥哥》与芒果系都还有很长的路要走
。-

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