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口碑票房全线崩塌，《第一炉香》问题出在哪里？

来源：人民日报客户端 作者：捕娱记

文｜七号（珞思影视研究组）上映5天 ，票房3000万，豆瓣评分5.6
，电影《第一炉香》口碑票房全线崩塌。张爱玲原著、许鞍华导演
、王安忆编剧、杜可风摄影 、杜笃之音效
、坂本龙一音乐……文艺片“顶配阵容
”遭到全网群嘲，实在令人不解
。今天一早 ，“第一炉香问题出在哪里”话题就上了热搜
，我们也很好奇，究竟问题出在哪里呢？不是马思纯一个人的锅自公布演员阵容起 ，选角争议就一直伴随着《第一炉香》。马思纯的胖、彭于晏的壮就成了全片最大的槽点
，影片上映，两位主演的外形与表演仍是吐槽重灾区 。微胖马思纯与白皙 、纤细的葛薇龙全然不符 ，她是涉世未深的女高中生却不是傻白甜
，而马思纯偏重表现人物的单纯，且未能体现蜕变后的强烈反差；小说中“没血色 ，连嘴唇都是苍白的 ”“脾气有点阴沉沉的
，带点丫头气
”的乔琪乔，哪一点特质都和彭于晏不搭边 ，更何况，他也不是梁洛施口口声声强调的“混血”
。马思纯以45度仰角的青春疼痛式表演
，承担了观众最猛的火力。但《第一炉香》口碑差真的只是演员的锅吗？在“张迷 ”陈璟珣看来：“戏剧是演员的艺术，影视是导演的艺术 ，电影的败笔不是马思纯一个人的锅 。张爱玲作品里那种无奈
、无力、讽刺 、苍凉被改成小情小爱
，而且还是情感逻辑特不清晰的那种，作为原著党我是直到今天还在意难平
。
”说到导演许鞍华 ，《第一炉香》之前已拍过两部张爱玲的小说
，《倾城之恋》和《半生缘》。这两部影片的豆瓣评分为6.8和7.9 。《倾城之恋》是许鞍华第一次拍张爱玲，她自认没有抓住小说核心 ，是失败之作
。《半生缘》口碑有提升
，但与《天水围的日与夜》《桃姐》《女人，四十》等佳作相比 ，也称不上优秀。连许鞍华自己都说“我拍不好张爱玲
，可能因为我读不懂张爱玲” 。但她对张爱玲，就是有一种执念
。积攒了不少“经验值 ”再拍《第一炉香》 ，许鞍华遵循忠于原著的原则：“张爱玲小说你只可以改编，不可以借题发挥。”的确在故事上
，电影《第一炉香》有七
、八成戏份都是按照小说脉络发展的，只是续写了葛薇龙嫁给乔琪乔的婚后生活 。可许鞍华贴着张爱玲的文本走 ，却生硬得很。比如小说中映衬人物内心的视觉意象
，在影片中只是布景，气氛营造不佳；小说文字里模糊暧昧的暗语被隐去 ，难以让人体会到人物内心的纠结、痛苦
。乔琪乔 、葛薇龙
、姑妈等人物的行动线都是在那个当下能做的性价比最高的利己选择
，《第一炉香》原著中的狗苟蝇营，是自觉的堕落、人性的纠缠 、欲望的煎熬。然而主创对小说理解有偏差 ，把爱情作为了主题 。编剧王安忆与《南方周末》的对话中提到
，许鞍华说：“我就想拍一部爱情片，我已经到这个年龄了 ，从来没好好地爱过
，你要让我爱一次
。
”看到这里，瞬间理解了马思纯当初在微博写下的读张爱玲有感：“因为爱 ，不是一个人的卑微。而是两个人的勇敢 。”下沉式情绪营销反噬口碑“尽一切，爱一人
。 ”“不如你放过我
，我也放过你。
”“只是陪你演了场情深似海的戏，该散了 。”“你看我已经这么卑微、这么容易满足了 ，那剩下的那么多时间
，我该怎么办？ ”“总有人会嫌弃你不够好，也总会有人觉得你哪里都好 ，喜欢你的人
，错的也是对的，不喜欢你的人 ，你做的再好也是错的
，所以不要垫脚尖，爱你的人自会弯腰 ，做自己就好
。
”这些文案
，出现在《第一炉香》抖音宣传短视频中，搭配着“男孩”
、“女孩 ”爱而不得的片花 ，以口水情歌做BGM，文艺女神张爱玲强势输出了一波又一波情感心灵鸡汤。《第一炉香》并非票房大卖的商业片配置
，却采用了爱情片的下沉式情绪营销策略，热度确实起来了 ，抖音电影榜稳坐第二位
，微博话题“电影第一炉香毒性有多强
”登上热搜 。不过，也招来更多骂声：“抖音绝对不能刷 ，各种《第一炉香》奋不顾身卑微爱情论
，只能感叹一句各位真NB！”“看预告和抖音宣发，觉得张爱玲应该能被气活
。 ”“这哪是破罐子破摔 ，这是破罐子摔地上吐口唾沫再踩上两脚。
”“宣传方是不是看过电影觉得没救了
，所以才曲线救国想要走抖音套路打入下沉市场 。乡村土妞被骗财骗色养软饭渣男，能骗几个观众入场是几个。”从如此不着调的土味宣传来看 ，《第一炉香》似乎放弃治疗
，决定走一条黑红路线
。只是下沉的结果是反噬，对许鞍华的影迷、张爱玲的书迷来说又是一次“暴击 ” ，好感降为负值，间接影响对影片质量的判断；至于那些不读张爱玲的抖音用户 、三四线城市的观众
，看完电影最大的感受是“被骗了”。灯塔APP的舆情监测显示，《第一炉香》上映之后负面评论飙升 ，不知有多少是被营销操作劝退的深度影迷 。一位网友很是痛心：“本身作为文艺片
，请片方不要总想着在营销上开拓大市场
。稳住原有受众，其他的交给电影本身就好。今天一早电影相关话题位居新浪热搜高榜 ，然而票房依然惨淡 。某瓣上被吐槽成啥了都
，当然也不排除有没看过片的黑粉
。还是希望大家都去看一下片子的，毕竟没有说的那么差。
”责编｜攻主 排版｜厂长 图编｜七号石库门的笑声|吾家吾国牛气满满的哥哥|拿来吧！小芒舍我其谁|功勋

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